| Mateusz Zmyślony/Grupa Eskadra - 2009-11-10 15:38:05
Żyjemy w czasach, w których ludzie odczuwają rosnącą potrzebę identyfikacji z wartościami niematerialnymi. W marketingu i psychologii postaw konsumenckich przejawia się to m.in. patriotyzmem lokalnym w procesie decyzyjnym („Dobre bo polskie”), poczuciem dumy narodowej wyrażanym przez emocje związane z markami typu „Love Brands” – które często mają właśnie lokalny charakter (kraj lub miejsce pochodzenia kluczowym elementem siły marki – majonez Kielecki, krakowska sucha, śliwowica łącka). Poszukiwanie sensu życia i bycia, dawniej wyrażane częściej przez religię czy przynależność do grupy narodowościowej, dziś często przejawia się w aktywnościach obywatelskich, wzroście znaczenia „małych ojczyzn”, szukaniu prostych i uwarunkowanych tradycją prawd – często stojących w opozycji do wartości związanych z globalizacją, kapitalizmem czy konsumpcyjnym modelem życia. Etnodizajn to dziś zjawisko wszechstronne, dające szansę na budowanie ciekawych zjawisk w kulturze, popkulturze i marketingu. Porównałbym je do atmosfery i sensu istnienia subkultur, ruchów społecznych i trendów, za którymi ruszają stopniowo coraz większe grupy ludzi. W pewnym sensie etnodizajn jest formą szukania odpowiedzi na pytania „co jeszcze jest w naszych czasach prawdziwe”. Pytanie to można wzmocnić klimatem mody oraz emocjami – w Polsce porównywalnymi do np. trendów związanych z PRL-em. Tyle, że w etnodizajnie nie chodzi o ironię czy szyderstwo.
Mateusz Zmyślony – dyrektor kreatywny agencji marketingowej Grupa Eskadra, specjalista od promowania miast i regionów. Autor programów szkoleniowych.
